26.08.2008 | Служба новостей Росфирм
Количество кинозалов в Ижевске вскоре увеличится втрое
Эксперты называют кинотеатры перспективным направлением бизнеса. Тем не менее, рынок уже близок к насыщению.
Настоящий бум открытия кинотеатров ожидает Ижевск в ближайшие два года. К функционирующим сегодня четырем кинотеатрам с общим количеством в 10 кинозалов и 3000 мест могут добавиться еще около 20 кинозалов. Причем инвестируют в строительство новых и реконструкцию старых киноплощадок не только местные, но и иногородние компании. По мнению некоторых экспертов, на данный момент рынок кинопоказа в Удмуртии уже практически сформирован, и некоторые кинотеатры могут не выдержать обостряющейся конкуренции и закрыться.
Обстановка. Нынешний объем республиканского рынка кинопоказа, по оценкам экспертов, составляет 300-400 млн рублей в год, а рентабельность колеблется на уровне 20-30%.
На данный момент в столице Удмуртии функционируют кинотеатры «Ижсталь» с 2 кинозалами (в том числе VIP-зал), «Аврора» - 1 кинозал, «Дружба» - 2 кинозала и мультиплекс «Роликс» московской сети «DVI Cinema» с 5 кинозалами, открывшийся в мае 2007 года в ТРК «Столица». Вскоре в Ижевске появятся еще два мультиплекса. Это киноцентр пермской сети «Very Velly», включающий 4 кинозала, который расположится в ТРК «Петровский», и 8-зальный киноцентр московской сети «Киномакс», - его открытие ожидается в строящемся торгово-развлекательном комплексе «City» на перекрестке улиц Пушкинской и Холмогорова. Открытие обоих мультиплексов запланировано на четвертый квартал 2008 года. Кроме того, к Новому году возобновит свою работу кинотеатр «Россия» с одним большим залом и четырьмя малыми. Кинотеатры «Октябрь» и «Родина», которые на данный момент находятся на ремонте, откроются не менее чем через 2 года. Правда, ни в одном из них четкой уверенности в этом не высказывают. В администрации кинотеатра «Родина» в разговоре с «bc» сообщили, что в планах нынешних владельцев учреждения значится его переоборудование в торгово-развлекательный комплекс с двухзальным кинотеатром. Однако никаких ремонтных работ на объекте сейчас не ведется, мероприятия там также не проводятся, и когда начнется реконструкция, в администрации не знают. Напомним, кинотеатр «Октябрь» в свое время был приобретен местным режиссером Аркадием Черниенко (создатель фильма «Тени Алангасара»). В начале 2000-х, по данным «bc», его купил владелец сети магазинов «Ижтрейдинг». Кинотеатр уже несколько лет не функционирует, ранее его новый владелец сообщал о планах реконструировать «Октябрь» и осенью 2007 года открыть на его месте развлекательный комплекс «Мельница» с пабом и собственной пивоварней, а также кинотеатром. Однако, как пояснили «bc» в администрации «Октября», на сегодняшний день никаких ремонтных либо строительных работ в здании кинотеатра не ведется. Не ясно пока, ожидает ли реконструкция кинотеатр «Аврора». Там пояснили, что об этом станет известно в сентябре, - разговоры о его продаже либо аренде ведутся уже несколько лет. На сегодняшний день «Аврора» является основной площадкой для «Ижевского киноклуба», специализирующегося на ретроспективе, демонстрации «другого кино» и проведения фестивалей, преимущественно европейского киноискусства. Но это отнюдь не коммерческий проект, он поддерживается «меценатами» из культурных сообществ и имеет весьма ограниченный круг потребителей (по сути аналог московскому «Музею кино»), которые покупают билеты на альтернативное кино по ценам в 2 раза ниже установленных традиционным кинопрокатом.
По одному. «Передел рынка кинопоказа в Ижевске начался в начале 2000-х, - тогда более крупные и «продвинутые» города России уже активно внедряли технологии Dolby Sorround и Dolby Digital, и требования столичных кинопрокатчиков ко всем кинотеатрам серьезно повысились. Одни кинотеатры в условиях обострившейся конкуренции были вынуждены пойти по пути сотрудничества с предпринимателями, которые предлагали приобрести необходимое кинооборудование в лизинг, другие искали иные пути взаимовыгодного сотрудничества с бизнесом, поскольку ни один городской или региональный бюджет не предусматривал подобного финансирования, а брать кредит власти не позволяли. «Мы приобрели аппаратуру на собственные средства, практически параллельно с только что открывшимся к/т «Ижсталь», - говорит Светлана Коробейникова, директор к/т «Россия» с 1976 по 2005 гг. Эксперты отмечают, что тогда в 30-летнем к/т «Россия» звук был на порядок лучше, чем в зале его конкурента (бывшем ДК «Металлург»), поскольку к/т «Россия» один из немногих в стране кинотеатров, построенных согласно требованиям акустики подобных заведений. Однако новому кинотеатру от ДК достались просторный гардероб, мягкие кресла и помещения, позволившие организовать сначала VIP-зал, затем еще один, малый, не говоря уже о фуд-корте. «Современный зритель требовал максимально комфортные условия просмотра и возможность выбора времени посещения кинотеатра и самого кино», - говорит г-жа Коробейникова. С усилением конкуренции средний чек в некогда ведущем кинотеатре города стремительно падал. Кинопрокатчики, как и зрители, стали отдавать предпочтение современным, многозальным кинотеатрам. От старых местные власти стали избавляться, выставляя на продажу.
В других городах Удмуртии бизнес кинопоказа только набирает обороты. В каждом из них есть только один действующий кинотеатр с единственным кинозалом. Современный киноцентр с двумя кинозалами имеется только в Сарапуле. Он открылся в конце 2007 года после реконструкции бывшего корпуса электрогенераторного завода, и в настоящее время его вместимость составляет 180 в большом и 32 места в малом залах. По словам директора киноцентра «КБ» Дины Ахтемировой, поток посетителей достаточно большой. «Долгое время в Сарапуле не было действующего кинотеатра, и жители отвыкли смотреть фильмы не дома. Теперь же культура посещения кинотеатров возрождается», - отмечает г-жа Ахтемирова. Каждую неделю фильмы в киноцентр приходят посмотреть около 2500 человек. Цены за сеанс сравнимы с ижевскими - от 60 (утренний сеанс) до 120 рублей. Г-жа Ахтемирова считает, что одного кинотеатра для 100-тысячного города вполне хватает, однако не исключает возможность появления еще одного.
Тенденции. По мнению некоторых экспертов, появление сразу нескольких киноцентров в Ижевске говорит о привлекательности столицы Удмуртии для инвесторов. Директор киноцентра «Дружба» Борис Эйдерман в интервью «bc» отметил, что увеличение количества кинозалов свидетельствует о перспективах дальнейшего развития рынка. При этом эксперт отрицает возможность снижения количества посетителей у существующих кинотеатров. «Чем больше открывается залов, тем больше становится посетителей. Люди хотят приятно проводить свободное время, и если возможности и способы его проведения увеличиваются, то становится больше желающих их использовать», - считает эксперт. По его мнению, рынок столицы еще не насыщен, и в Ижевске достаточно места для новых игроков. С этим не согласен управляющий киноцентра «Роликс» Сергей Колясев. Эксперт отмечает, что появление еще 20 кинозалов на 700-тысячный город - слишком много. «Думаю, коллеги недооценивают емкость ижевского рынка кинотеатров. На сегодняшний день он практически насыщен, - говорит г-н Колясев. - Дальнейшее появление кинотеатров со схожим набором услуг может привести к тому, что некоторые понесут большие убытки и вынуждены будут закрыться». При этом эксперт не исключил, что некоторые игроки могут прибегнуть к демпингу, что в свою очередь заставит работать в убыток».
В любом случае время отдельно стоящих кинотеатров прошло, говорят эксперты. Сейчас наибольшие перспективы они связывают с киноцентрами, где на одной площади расположен кинотеатр с несколькими залами, кафе, магазины, другие развлекательные заведения. По словам исполнительного директора ООО «Развлекательный торговый комплекс» (кинотеатр «Россия») Ивана Морозова, именно подобный формат размещения кинотеатров позволяет извлекать достаточную прибыль. «Если раньше магазины, кафе и кино было принято посещать отдельно, то теперь в торгово-развлекательных комплексах посетители могут поесть и сделать покупки после просмотра фильма, что увеличивает эффективность такого бизнеса. К 100 рублям, потраченным в кино, прилагается как минимум 100 рублей в кафе», - пояснил г-н Морозов. Причем в выигрыше остаются кинотеатры с несколькими залами. По словам экспертов, наличие сразу 4-5 кинозалов позволяет значительно увеличить привлекательность для зрителей, так как любой фильм они могут посмотреть в удобное для них время. При сравнительно небольших затратах на показ широкий охват аудитории в мультиплексах выше.
Место красит. Немаловажную роль в успешности кинотеатров играет и их место нахождения. Отчасти в выгодном расположении в центре города (на Центральной площади - прим. «bc») видит хорошие перспективы для кинотеатра «Россия» Иван Морозов. «Россия» - это старый бренд, и, я думаю, открытие кинотеатра после нескольких лет реконструкции привлечет внимание в первую очередь тех, кому он нравился раньше». На вопрос, сможет ли «Россия» составить конкуренцию расположенному напротив кинотеатру «Ижсталь», г-н Морозов ответил, что конкурировать будет сложно, однако он намерен сделать все возможное, чтобы «Россия» «Ижстали» не проиграла. Каких-то конкретных оценок доходности г-н Морозов представить пока не готов. По его словам, пока идет строительство, исследование рынка не проводилось. По крайней мере, по количеству залов «Россия» уже выигрывает. Кинотеатр «Ижсталь» на данный момент обладает самой большой вместительностью в республике - 944 места в двух залах. «Роликс» по вместимости уступает немного - всего 22 места. Выгодное расположение в спальном районе вскоре также может слегка пошатнуться. До конца этого года в непосредственной близости от него - в ТРК «Петровский» - планируется открыть четырехзальный киноцентр пермской сети «Very Velly». Однако появление конкурента поблизости руководство «Роликса» не пугает. По словам Сергея Колясева, в настоящее время все большую роль в выборе места для просмотра фильма играет сервис, а не расположение кинотеатра. «Решающую роль в привлечении посетителей будет решать уровень обслуживания, набор услуг и маркетинговая политика, т.е. проведение различных акций, скидок и т.п. В любом случае кто-то будет более успешен, кто-то - менее», - пояснил эксперт. Делать прогнозы при этом г-н Колясев отказался, но отметил, что к снижению количества зрителей появление по соседству киноцентра привести может.
Не дает тормозить. По словам экспертов, на данный момент в Удмуртии развит только один, но самый массовый сегмент кинопоказа - широкоформатное кино. Как отметил г-н Колясев, бурно развивающиеся направления фильмов в формате 3D и 4D в Ижевске пока недоступны: «Это достаточно дорогостоящие направления, требующие новейшего оборудования. В таких небольших городах, как Ижевск, такой кинозал просто не окупится». В то же время, по прогнозам эксперта, в ближайшем будущем в столице возможно появление цифрового кино. «Данный сегмент активно развивается в Европе и не требует больших вложений, вполне вероятно, что цифровое кино можно будет смотреть и в Ижевске», - добавил г-н Колясев. Кроме того, перспективным он назвал направление VIP-кино, т.е. просмотр фильмов в кинозале по заказу с индивидуальным обслуживанием. По мнению эксперта, это дело ближайшего будущего, так как в Ижевске есть немало весьма обеспеченных людей, которые могли бы воспользоваться такой услугой. Слаборазвитым в Удмуртии называет Борис Эйдерман целевое кино: «Это направление обслуживает категории людей с определенными вкусами - к примеру, анимэ, авторское кино. Думаю, через некоторое время оно также получит развитие».
В целом перспективы развития регионального бизнеса кинопоказа, считают эксперты, довольно неплохие. Рост благосостояния и культуры жителей Удмуртии, особенно в столице, свидетельствует о том, что увеличение количества мест в кинотеатрах на душу населения вполне может окупиться, в том числе за счет совмещения торговли промтоварами, фуд-кортов и развлечений в одном месте. При этом появление новых игроков на рынке руководителей действующих кинотеатров не пугает. Совсем наоборот, как сказал Иван Морозов, «высокий уровень конкуренции не дает тормозить и побуждает двигаться вперед, еще больше работать над совершенствованием качества услуг». Однако какой реальный эффект произведет открытие сразу трех мультиплексов в Ижевске до конца этого года, сейчас эксперты оценивать не решаются.
Справка «bc»
К/т «Дружба» (около 2000 кв.м) был продан на аукционе, в котором участвовал один претендент, в 2004 году за 4 млн рублей. В 2005 году за 60,6 млн рублей был продан к/т «Россия» (3600 кв.м). В 2006 году к/т «Родина» (2040 кв.м) приобрели за 11,8 млн рублей.
http://www.udm.business-class.su/